Unter Guerilla Marketing versteht man Vermarktungsaktionen, die mit einem kleinen Mitteleinsatz eine große Wirkung erzielen. Der Begriff Guerilla Marketing stammt, wenn wundert es, aus den Vereinigten Staaten von Amerika. Das kostenlose eBook, zu welchem man den Downloadlink am Ende des Beitrags finden kann, wurde von Felix Holzapfel geschrieben. Das Marketing eBook ist in der ersten Auflage im Jahre 2006 erschienen und beschreibt das Guerilla Marketing in seiner ganzen Breite. Beim Guerilla Marketing hat der Verkäufer in der Regel ein kleines Budget. Man wählt hier Absatzkanäle aus, die preisgünstig sind. Beliebt ist zum Beispiel politische Bewegungen zu gründen, damit man das eigene Produkt, das durchaus auch eine Dienstleistung sein kann, günstig promoten zu können. Durch das Internet wurde die Medienlandschaft auf breite Füße gestellt. Das Internet wird vermehrt für das Guerilla Marketing eingesetzt, denn es ist preisgünstig und ohne großen technischen Aufwand von jedem zu bedienen. Es ist hier zu beobachten, dass in Internet Foren gezielte Werbebotschaften platziert werden. Das wird durch themenbezogen Foren und Blogs ermöglicht, wo man die gewünschten Zielgruppen finden kann. Aber auch beim Guerilla Marketing ist nicht zu vernachlässigen, dass der Kunde den konkreten Nutzen eines Produktes oder einer Dienstleistung, die er kaufen soll, vermittelt bekommen sollte.

Gründer des Guerilla Marketings
Der Begriff Guerilla Marketing geht auf den amerikanischen Marketing Experten Jay Conrad Levinson zurück. Jay Conrad Levinson ist ein amerikanischer Unternehmensberater der im Jahre 1933 in Detroit geboren wurde. Das erste Buch von Jay Conrad Levinson erschien im Jahre 1984 und trug den Titel Guerilla Marketing. Das Buch Guerilla Marketing wurde in 37 Sprachen übersetzt und hat eine Buchauflage von weiter über 14 Millionen Exemplaren. Jay Conrad Levinson ist neben Schriftsteller auch der Gründer der internationalen Guerilla Marketing Association.  Zudem betätigt er sich auch als Unternehmensberater. Jay Conrad Levinson deckte mit der Guerilla Marketing Methode einen konkreten Bedarf, denn in den achtziger Jahren waren viele kleine Firmen in den Vereinigten Staaten von Amerika in einer Krise. Mit den Guerilla Marketing Methoden gelang es, viele Firmen aus der Krise zu führen, was die Guerilla Marketing Strategie weit über die Vereinigten Staaten von Amerika hinaus bekannt machte.

Das kostenlose eBook Guerilla Marketing ist in folgende Kapitel gegliedert:
+ Guerilla Marketing und Co. wieso, weshalb, warum?
+ Trends, Wettbewerber und Zielgruppen heute wissen, was morgen in ist.
+ First things First Optimierung Ihrer Website.
+ Content is King und wird es auch noch lange bleiben.
+ Gute Online Services schaffen Dauergäste und sorgen für Gesprächsstoff.
+ Die eigene Community Besucher in Autoren verwandeln.
+ Weblogs aktive Diskussion leicht gemacht.
+ Formulare einfacher Kontakt und sammeln wichtiger Daten.
+ Couponing oder Geiz ist Geil.
+ Google und Co. da werden Sie geholfen.
+ Online Marketing Below the Line alles aus einem Guss.
+ Newsletterversand viele Fliegen mit einer Klappe.
+ Community Marketing wenn dann richtig.
+ Kurze Filme lange Wirkung.
+ Viral Marketing Sekt oder Selters.

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Diesseits der Trampelpfade ist ein Marketing eBook, welches von Kerstin Hoffmann herausgegeben wurde. Das Buch kam zustande, indem eine Blogparade gestartet wurde. Jeder Blog der mitmachen wollte schrieb innerhalb eines definierten Zeitraums einen Beitrag und verlinkte auf den Aufruf zu der Blogparade. Das Echo auf diese Blogparade war groß. Viele bekannte Berater, Schriftsteller und Blogger nahmen an dieser Blorparade teil. Jeder Beitrag ist einzigartig.

Das eBook kam zustande, indem gemeinsam folgender Fragenkatalog beantwortet wurde:

+ Was raten Sie Ihren Kunden, die auf ihr Unternehmen aufmerksam machen wollen?
+ Was tun bei kleinen Budgets?
+ Wie teilen Sie große Budgets auf?
+ Welche Erfahrungen haben Sie mit Guerilla Marketing gemacht?
+ Wovon raten Sie ab?
+ Was passt zu welcher Branche, zu welcher Dienstleistung, zu welchem Produkt und was nicht?
+ Haben Sie vielleicht sogar Gegenbeispiele, die beweisen, dass gerade die etablierten Kommunikationswege das einzig Wahre sind?
+ Mit welchen ungewöhnlichen Aktionen haben Sie schon auf sich aufmerksam gemacht?
+ Welche Reaktionen haben Sie erfahren?
+ Kombinieren Sie klassische Werbung und PR mit Guerilla Marketing oder setzen Sie nur auf eines von beiden?
+ Wie teilen Sie Ihre Budgets auf?
+ Was machen Sie selbst, was vergeben Sie extern?
+ Wer entwickelt in Ihrem Unternehmen die Ideen? Sie selbst? Das Team? Ein zuständiger Mitarbeiter?

Das eBook Diesseits der Trampelpfade hat folgenden Inhalt:

+ Diesseits der Trampelpfade Einleitung von Kerstin Hoffmann.
+ Kultur Marketing auf dem Rasen von Hagen Kohn.
+ Wie Sie aus Lesern Mitmacher machen von Roland Kopp Wichmann.
+ Gespräche führen von Alexander von Halem.
+ Ungewöhnliche WEGE ZU ungewöhnlichen Werbe und PR Aktionen von Elke Fleing.
+ Montageservice Kampagne Ikea und die Kunst der Selbstironie von Elke Fleing.
+ Kundengewinnung und Mundpropaganda durch gereimte Geburtstagsbriefe von Werner Deck.
+ Diesseits der Trampelpfade ungewöhnliche Werbe und PR Aktionen von Thomas Kilian.
+ Ungewöhnliche Werbe und PR Aktionen und was Sie bringen mein Erfahrungsbericht von Torsten Montag.
+ Trampelpfade verlassen von Heike Eberle.
+ Youtube fürs Mittelalter von Katharina Kruppa.
+ Jenseits der Autobahn Bedeutet das dann langsam, erfolglos und unsexy von Klaas Kramer.
+ Die Idee muss stimmen Wie entstehen Werbe und PR Ideen jenseits der Trampelpfade von Katja Glöckler.
+ Zutaten suchen gut vermischen und bei gelegentlichem Umrühren gut garen lassen von Nora Feist und Miriam Rupp. Die eigene Internet Show so einfach geht von Thomas Majchrzak.
+ Bisschen Google Adwords garantiert für die Katz von Barbara Schieche.
Kunst auf Abwegen von Thomas Büdinger.
+ Deutschland macht Freude D lol Deutschlands erster offizieller Lebensfreudetag von Stephanie Ristig Bresser.
+ Kleine Viralkampagne für 5 Euro von Oliver Schuh und Volker Remy.
+ Lass die Leute reden von Antje Seeling.
+ Vorträge und Events als PR Mittel Filesharing Plattformen und eigene Landingpage von Karin Janner.
+ Visitenkarten die zu was Nutze sind von Karin Janner.
+ Ausgefallene Werbeplätze sorgen für Aufsehen von Burkhard Schneider.
+ Kuriose Geschäftsideen sorgen für PR Hype von Burkhard Schneider.
+ Nutze neue Medien für außergewöhnliche Werbeaktionen von Burkhard Schneider.

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